Merchandising is een middel om de populairiteit van een merk, bekend persoon, evenement of onderneming te vergroten en/óf een middel om extra omzet te halen uit deze zaken.
Gezien het feit dat het hier meestal toch om een specifieke groep artikelen gaat (die we ook wel fanartikelen noemen), heeft Giftsware hier een apparte afdeling voor.
Deze artikelen zijn ook uitstekend te gebruiken voor 'branding', het promoten of versterken van een concept/merk.